園所都特別重視園標（即“幼兒園的標志”），視覺(jué)效果是第一位的，渴望承載的內涵信息只會(huì )更多。
如果設計者覺(jué)得“園標就是個(gè)簡(jiǎn)單的圖形，無(wú)非是要假借專(zhuān)業(yè)設計師之手表現出來(lái)而已”，那對幼兒園來(lái)說(shuō)是非常危險的——錯誤的認知只會(huì )影響園標的設計呈現，最終制約園所品牌形象和價(jià)值的最大發(fā)揮。
園標設計是一個(gè)從無(wú)到有的輸出，設計過(guò)程復雜。這一過(guò)程中，園長(cháng)就好比是幼兒園的“側寫(xiě)師”，根據幼兒園的一應行事方式推斷出園所的發(fā)展狀態(tài)，從而分析出幼兒園的特點(diǎn)、所處環(huán)境、定位、走向等。平面設計師則結合園長(cháng)的側寫(xiě)結論來(lái)提煉，尋找靈感，最終呈現出構圖、選色、美感、識別度等等和諧統一的園標。
幼兒園園標欣賞（藍魔方設計作品）▲
園標主要分為具體型、抽象型和文字型。一個(gè)園標要通過(guò)簡(jiǎn)練、概括、完美的圖形進(jìn)行表現，同時(shí)還要能夠體現出幼兒園的經(jīng)營(yíng)理念和園所文化，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設計都要大得多。
在此分享比較常見(jiàn)的幾種設計手法：
01
具象的設計表現
自古至今，畫(huà)得像、逼真一直是視覺(jué)藝術(shù)的目標之一，在一些時(shí)期，藝術(shù)家致力于如何畫(huà)得像，如何在2D的畫(huà)布上創(chuàng )造出一個(gè)真實(shí)的3D視覺(jué)效果。在另一些時(shí)期，他們也致力于表現真實(shí)看到的，但傾向于表達一種印象。到了20世紀，具象被認為是除去抽象藝術(shù)以外所有的藝術(shù)，但一些抽象主義者認為，無(wú)論作品是多么抽象，他們都構成了一種形象，從而產(chǎn)生具象。
具象設計的專(zhuān)業(yè)說(shuō)法是：“將存在于自然、生活中的客觀(guān)物像，通過(guò)藝術(shù)化的夸張、取舍、概括、簡(jiǎn)化等處理，是使其給予客觀(guān)的自然形態(tài)又具有藝術(shù)化的典型形象?！?
其展現形式有多種，如人體造型、動(dòng)物造型、植物造型、器物造型以及自然造型，這些都是直觀(guān)的視覺(jué)符號，它能簡(jiǎn)單、直觀(guān)、清晰、準確的傳達品牌屬性，以及所包含的意義。在園標設計中，運用具象的圖像作為園所的LOGO，能更準確的把幼兒園性質(zhì)表達出來(lái)。
現在很多國際知名品牌的標志也都是隨著(zhù)大眾對其認知，慢慢由具象簡(jiǎn)化到抽象的。
即有一定的直觀(guān)性，傳達指向性的信息。體現出生命力，親和力，可辯識性以及時(shí)代特征，對品牌塑造與推廣起到更好的作用。
02
具象的設計表現
當你想到抽象的東西時(shí)會(huì )想到什么？幾乎認不出來(lái)的形式？奇怪的形狀？
是的，這些都符合定義，但“抽象”實(shí)際上涵蓋了更多。沒(méi)有鮮明的自然形態(tài)特征，以理性規劃的幾何圖形或偶然圖形為表現形式。運用抽象圖形設計的標志具有深刻的含義和神秘的特色，造型簡(jiǎn)約，耐人尋味，同時(shí)具有較強的視覺(jué)沖擊力和現代感。
抽象同“具象”是相對的，是指從具體事物中抽取出來(lái)的相對獨立的各個(gè)方面屬性關(guān)系等。抽象園標簡(jiǎn)潔、鮮明、嚴謹，可以體現特定的內容，表達深遠的意境，并引起心理和邏輯上的聯(lián)想，具有強烈的時(shí)代感。
抽象的圖形會(huì )給家長(cháng)們很大的想象空間，而這個(gè)圖形是否優(yōu)秀，取決于它是否總能引導人們往正面的、跟本園相關(guān)的方向去聯(lián)想。如何喚起一些東西的想法永遠不能真正地用字面來(lái)表示，這就是抽象的美妙之處。
即設計一個(gè)在氣質(zhì)上、造型上符合品牌精神、調性、行業(yè)屬性的抽象圖形，以此來(lái)作為標志，抽象圖形比起具象的圖形具有更廣泛的包容性。
03
涂鴉手繪的設計表現
有時(shí)候我們不妨像個(gè)5歲的小孩般天真地狂歡
標志設計最初是一種手工繪制的實(shí)踐，涂鴉手繪標志重要的是要具有趣味性，它的風(fēng)格有一些俏皮?？瓷先ズ茈S性，但粗糙中帶著(zhù)細節，手繪風(fēng)格收和放都隨著(zhù)設計師的手，線(xiàn)條刻意表現出稚嫩感，模擬手繪的感覺(jué)，不然就會(huì )像兒童簡(jiǎn)筆畫(huà)過(guò)于幼稚低齡化。
標志的極簡(jiǎn)化表達是現代標志必要的一種設計技巧，涂鴉卡通標志同樣也需要做到盡量的簡(jiǎn)潔。將選定的物體元素在不影響識別的前提下，進(jìn)行提煉和概括，加以夸張其代表性的特征，使常規的事物陌生化，會(huì )更具有設計感。
涂鴉手繪園標的趣味性可以通過(guò)將常規的元素進(jìn)行趣味化的表達，比如夸張、擬人等技巧，增加標志的親和力和趣味性。也可以繪制新奇獨特的形象，讓園標呈現自由、無(wú)拘無(wú)束的形態(tài)，給人驚奇的視覺(jué)傳遞，也更具人性化。
即涂鴉手繪的園標設計是給人一種人性化、有溫度，富有創(chuàng )造性和趣味性的視覺(jué)效果，并且不給想象力設限制。能夠很好地展現園所的園標，會(huì )給人一種賞心悅目的感覺(jué)。生動(dòng)活潑并且原創(chuàng )性強。
04
線(xiàn)條的設計表現
線(xiàn)條，存在于自然中，存在于生活中，存在于藝術(shù)作品中。它是視覺(jué)形象的要素，是藝術(shù)作品中造型的基本元素。
任何線(xiàn)條都是一種抽象圖形，由簡(jiǎn)單的線(xiàn)條點(diǎn)，線(xiàn)，形式和圖形構成。線(xiàn)條是標志設計中最基本的組成元素之一，我們可以根據線(xiàn)的不同粗細、方向、動(dòng)勢等，給人以不同的感受。例如粗線(xiàn)條能給人一種力量感、可靠、憨厚的感覺(jué)。細線(xiàn)條能夠給人一種柔美、秀麗、尖銳的感覺(jué)。曲線(xiàn)能給人一種流動(dòng)質(zhì)感等等，通過(guò)簡(jiǎn)潔線(xiàn)條設計，容易識別，還能賦予一定的意義。
在園標設計的過(guò)程中，需要在保持整體設計理念和感覺(jué)的基礎上，對線(xiàn)條進(jìn)行規范化，去掉草稿的粗糙筆畫(huà)，調整線(xiàn)的方向、弧度，力求讓線(xiàn)型更精確，成為成熟的設計作品。巧妙運用線(xiàn)型的千變萬(wàn)化，可以激發(fā)創(chuàng )意、延伸設計理念，讓你的園標品質(zhì)瞬間提升。
即線(xiàn)條表現思維和形式方法，有安靜的水平線(xiàn)、有代表速度的斜線(xiàn)。線(xiàn)條垂直擺放，則營(yíng)造出一種下拉或者上升的感受。并且容易引發(fā)聯(lián)想和想象，也很符合當代人的設計理念。實(shí)現豐富整體，突出創(chuàng )意，以及符合園所的調性，讓園標更加輕盈和優(yōu)雅！
05
正負空間的設計表現
形體和空間是相輔相成的。一定的形體占據一定的空間，其體積深度便具有了空間的含義。在二維的平面空間中也一樣，空間與形體的基本形必然是通過(guò)一定的物形得以界定和顯現。我們將形體本身稱(chēng)為正形，也稱(chēng)為圖；將其周?chē)摹翱瞻住保兇獾目臻g）稱(chēng)為負形，也稱(chēng)為底。
正負空間的設計手法難度相比其他類(lèi)型的標志要高級一些，正負形是一個(gè)相互借用，相互依靠，相互成就的整體。巧妙運用形態(tài)和負空間與圖形結合，讓標志虛實(shí)相生，更容易出彩。
趣味性、設計感更強，整體比較巧妙、簡(jiǎn)潔，加深受眾對圖形的記憶。通過(guò)巧妙正負形的轉化引發(fā)受眾聯(lián)想，提升趣味性，能夠有效地強化視覺(jué)符號的獨特性與原創(chuàng )性。
即運用一些富有創(chuàng )造性的負空間圖形?？瞻卓臻g不僅可以增強園標所表達的信息，還不會(huì )使圖形復雜化。反而是這種模糊性會(huì )吸引人的注意，從而讓更多人輕松記住該幼兒園。
06
純字體的設計表現
有些商標是純圖畫(huà)的，有些商標是文字加圖畫(huà)的，還有一些商標是純文字的。不要覺(jué)得純文字的商標會(huì )比較單調，事實(shí)上純文6字的商標也可以玩出很多花樣。
字體設計是標志設計中很重要的一部分，漢字標志是以語(yǔ)言的筆畫(huà)構成的一種書(shū)寫(xiě)文字。我們可以根據行業(yè)屬性，在標志創(chuàng )意選擇文字作為主體，對字形進(jìn)行變化從而產(chǎn)生吸引力，加一些元素融合，甚至可以在字體的形狀上做更夸張的變化，但是這種字體設計難度比較大。
一筆一劃的文字設計，看似簡(jiǎn)單，卻更加考驗設計師的能力。文字并非只是客觀(guān)地傳達信息，還能通過(guò)本身的形態(tài)傳達出特定的感覺(jué)。只要用對了文字設計，那它本身也能表現出強烈的情感與力量。即使不完全了解語(yǔ)言的意義或具體的內容，只要字體使用得當，受眾也能建立起具有關(guān)聯(lián)性的廣義印象。
即字體設計是以豐富和生動(dòng)性為特點(diǎn)，讓園標視覺(jué)上更加容易辨識和記憶，設計的變化形式多種多樣，具有簡(jiǎn)潔直觀(guān)的形式美感，新穎性和獨特性，易于識別和理解。
07
漸變的設計表現
漸變在大眾固有印像中，只存在于顏色中。不不不，漸變不只于顏色色彩漸變那么簡(jiǎn)單.......
漸變，或稱(chēng)漸移，它是以類(lèi)似的基本形或骨髂,漸次地、循序漸進(jìn)地逐步變化呈現一種有階段性的調和秩序。這種表現形式在日常生活中是極為常見(jiàn)的,如自然界中物體近大遠小等現象、海洋生物中的海螺生長(cháng)結構等。
形象的大小、疏密、粗細、空間距離、方向、位置、層次、色彩的深淺、明暗、快慢、強弱都是漸變現象,在視覺(jué)效果上會(huì )產(chǎn)生多層次的空間感。人們通過(guò)聽(tīng)覺(jué)或視覺(jué)的感受,作用于生理,產(chǎn)生某種美感。
設計復雜的園標，元素與元素之間的統一性就很重要了，如果這些元素之間沒(méi)有秩序，看起來(lái)不像是一個(gè)整體，就會(huì )是一個(gè)失敗的標志。
即標志設計需要我們努力探索新的表現方法，更加注重內心的感受，以全新的視點(diǎn)和技術(shù)闡釋事物，以一種開(kāi)放性思維去尋求新的設計經(jīng)驗，從而創(chuàng )造出獨特、美觀(guān)、新穎的標志形象。
08
立體空間的設計表現
立體風(fēng)格標志是指通過(guò)不同的表現形式和特殊處理辦法，呈現出標志的立體效果，也就是在二維平面上利用不同的設計手法呈現出三維空間的表現形式，達到幻視的效果。立體的表現形式可通過(guò)透視原理、物體的光影、色塊的分布、矛盾空間以及三維立體的方式來(lái)實(shí)現。
立體標志往往比平面商標具有更強的視覺(jué)沖擊力，更能識別商品或服務(wù)的出處。將標志設計成三維物體的形態(tài)可以給人無(wú)限的遐想，尋味無(wú)窮，有一種穿越畫(huà)面空間的視覺(jué)感覺(jué)。
特有的速度感和縱深感。靈活運用立方體、球體、體與體的加減法、透視網(wǎng)格系統、圖形的拼接、疊加、翻轉、放射、肌理等最是常用的方法。通過(guò)創(chuàng )造性表達，形成一些奇特的視錯覺(jué)圖形效果。這樣不僅賦予了標志三維效果，還增加了一種動(dòng)態(tài)感和新的含義，會(huì )使人印象深刻。
即圖形精煉，空間效果給人縱深感，更能吸引人注意。是一種很常規并且很簡(jiǎn)潔的設計方式，整體的感覺(jué)也會(huì )很巧妙，很趣味。
09
具象的設計表現
Logo設計唯一要做的是讓它們與眾不同、令人難忘以及清晰明了。
——Paul Rand
保羅·蘭德（Paul Rand，1914-1996）作為世界上最杰出的圖形設計師、思想家及設計教育家之一，其先導地位和作用是勿庸爭辯的。他最出名的企業(yè)標志設計，包括IBM ，UPS，ABC標志以及史蒂夫·喬布斯的NeXT.。
簡(jiǎn)約是通往永恒的鑰匙！
極簡(jiǎn)主義的標志，更能反映出品牌優(yōu)雅的思想和品位，給人一種簡(jiǎn)約整潔的感受，沒(méi)有過(guò)多的修飾，元素組織簡(jiǎn)潔而有力，是一種特有的美。
通過(guò)有效的設計技巧使其達到簡(jiǎn)潔、嚴謹、新奇的藝術(shù)特征，捕捉著(zhù)視覺(jué)和趣味，量的減少，質(zhì)的增加。
即這類(lèi)標志它們都非常的簡(jiǎn)潔并容易被記憶，感官上整潔簡(jiǎn)約，更具韻味和優(yōu)雅感。并令人過(guò)目不忘。讓畫(huà)面視覺(jué)更具有吸引力，更加具有聚焦點(diǎn)。
10
具象的設計表現
動(dòng)物類(lèi)標志設計，我們能想到很多知名的案例。比如QQ的企鵝，京東的狗，天貓的貓，UC瀏覽器的松鼠、蘇寧的獅子頭等等。
動(dòng)物形象擁有著(zhù)一種獨特的視覺(jué)語(yǔ)言，并和人類(lèi)有著(zhù)特殊的情感關(guān)聯(lián)，所以創(chuàng )意動(dòng)物、卡通標志是比較常見(jiàn)的表現手法。動(dòng)物自身的趣味性、動(dòng)物與人的特殊情感聯(lián)系都易于引起人們對動(dòng)物形象的關(guān)注。對傳統的動(dòng)物卡通進(jìn)行巧妙變形，做到簡(jiǎn)練明朗，使其形象更加獨特。
即小動(dòng)物給人溫暖可愛(ài)的內心感受，在視覺(jué)上便于人們識別和記憶。讓人印象深刻，更加直觀(guān)了解到園所品牌，且辨識度高，仿佛有一股生命力，提升了趣味性和品牌的力度與深度。
作為一種特殊的視覺(jué)識別符號，園標濃縮歸納了園方品牌的形象、特色、背景、歷史文化，是幼兒園對外的第一印象。一個(gè)出色的標志是幼兒園的財富，能直接將園所文化、經(jīng)營(yíng)理念等要素傳播給家長(cháng)；能像信號一樣快速使社會(huì )受眾將園標與該幼兒園關(guān)聯(lián)起來(lái)；能間接、單純地為幼兒園傳播其品牌基調和情緒。
身為園長(cháng)，在園標的設計呈現過(guò)程中，幼兒園“側寫(xiě)師”身份責無(wú)旁貸。
本文拓展
標志設計手法千千萬(wàn)，選擇適合自己園的很重要。
藍魔方設計師團隊針對幼兒園園標設計提出7個(gè)小建議——
1、手繪稿必不可少
對幼兒園設計需求進(jìn)行診斷后，發(fā)散性思維先去思考幼兒園標志的設計方向，圓的方的不規則形的，結合理念的、結合趨勢的、結合現代的都可以在繪圖本上手繪出來(lái)。這個(gè)時(shí)候手繪稿起到抓取靈感的作用。
2、先從黑白稿開(kāi)始設計
從上百個(gè)草圖中選出至少三種不同的設計方向進(jìn)行電腦繪制，在設計的初期階段，顏色是次要考慮因素，使用黑白稿可以轉移注意力，不再只關(guān)注幼兒園標志本身。
3、最多使用3種顏色
世界百強品牌標志很少有打破這項規則的，而事實(shí)證明這也是經(jīng)過(guò)現實(shí)考驗的，符合實(shí)際的配色原則。一個(gè)經(jīng)典、讓人印象深刻的幼兒園標志通常都采用簡(jiǎn)單、最少的配色且以莫蘭迪色系為主。顏色也是有溫度的。
4、使用1-2種字體
要想幼兒園標志呈現清楚整潔的效果，那就限制只采用1-2種字體，可以選擇圓潤的、手寫(xiě)的或是硬朗的字體類(lèi)型來(lái)組合。字體也是有性格的。
5、實(shí)用性高于獨創(chuàng )性
要讓大家記住你的園標，優(yōu)秀的幼兒園標志一定是有一個(gè)高識別度的記憶點(diǎn)，并能夠讓大家很容易地、快速地描述出來(lái)。比如耐克標志一個(gè)勾和蘋(píng)果標志一個(gè)被咬的蘋(píng)果。
6、刪除多余的細節
幼兒園標志設計中無(wú)關(guān)緊要的元素通通都可以去掉，優(yōu)秀的幼兒園標志不會(huì )有一丁點(diǎn)多余的裝飾。少即是多，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。
7、不要套用素材圖形
不管什么情況下，都不要套用素材圖形，這樣會(huì )讓幼兒園標志失去獨特的個(gè)性。千萬(wàn)不要做拿來(lái)主義者，否則會(huì )失去幼兒園標志創(chuàng )作的意義。
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我們相信幼兒園環(huán)境是兒童的第三任老師；我們堅持幼兒園環(huán)境應該是兒童最喜愛(ài)的游戲場(chǎng)；我們倡導文化引領(lǐng)、生態(tài)自然、互動(dòng)有趣的環(huán)境理念；我們以“建構精彩童年”為己任；我們因成就園所而成就自己！
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